lnu.sePublikationer
Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Do you even care?: A quantitative study on personalized smartphone advertisements and privacy concerns
Linnéuniversitetet, Ekonomihögskolan (FEH), Institutionen för marknadsföring (MF).
Linnéuniversitetet, Ekonomihögskolan (FEH), Institutionen för marknadsföring (MF).
2018 (Engelska)Självständigt arbete på avancerad nivå (magisterexamen), 10 poäng / 15 hpStudentuppsats (Examensarbete)
Abstract [en]

Purpose: The purpose of this paper is to explain how privacy concerns impact the relationship between personalization and the factors of advertising value on smartphone advertising.

Design/methodology/approach: A explanatory research design with a quantitative approach was conducted, utilizing an online questionnaire with a total of 103 respondents.

Conclusion: The result indicates that privacy concerns only moderates the relationship between personalization and entertainment. It was also shown that privacy concerns had a direct impact on irritation

Research limitations: The result is not generalizable as a non-probability sample was used, and only respondents between the 18-35 answered the questionnaire.

Originality/value: A new perspective of how the moderation of privacy concerns impacts the relationship between personalization and the factors of advertising value.

Keywords: Smartphone advertising, advertising value, informativeness, entertainment, irritation, credibility, incentives, privacy concerns.

Paper type: Research paper

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
2018. , s. 51
Nyckelord [en]
Smartphone advertising, advertising value, informativeness, entertainment, irritation, credibility, incentives, privacy concerns
Nationell ämneskategori
Företagsekonomi
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-77049OAI: oai:DiVA.org:lnu-77049DiVA, id: diva2:1236576
Ämne / kurs
Företagsekonomi - Marknadsföring
Utbildningsprogram
Marknadsföring, magisterprogram, 60 hp
Handledare
Examinatorer
Tillgänglig från: 2018-08-10 Skapad: 2018-08-03 Senast uppdaterad: 2022-02-22Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

Fulltext saknas i DiVA

Av organisationen
Institutionen för marknadsföring (MF)
Företagsekonomi

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetricpoäng

urn-nbn
Totalt: 167 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf