lnu.sePublikationer
Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
The emotional language of the Employer Brand: The attitudinal positioning of Employer Brand characteristics in recruitment communication
Linnéuniversitetet, Ekonomihögskolan (FEH), Institutionen för marknadsföring (MF).
2015 (Engelska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen), 10 poäng / 15 hpStudentuppsats (Examensarbete)
Abstract [en]

Research question What kind of evaluative language is used in an organization’s recruitment communication in its attempt to generate emotional responses in relation to its employer brand characteristics?

Purpose The purpose of this study is to explore how the Appraisal approach can be used in an organization’s recruitment communication to express its employer brand.

Method Case study design, qualitative content analysis drawing from the Appraisal approach

Conclusion The use of the Appraisal framework indicates that employer brand characteristics can be expressed attitudinally. This study suggests that with the aid of the Appraisal approach a skillful management of evaluative language in employer brand descriptions could lead to the generation of an engaging communication.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
2015. , s. 76
Nyckelord [en]
Employer brand, Appraisal framework, language, recruitment communication, characteristics of successful employer brands
Nationell ämneskategori
Företagsekonomi
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-44725OAI: oai:DiVA.org:lnu-44725DiVA, id: diva2:823170
Ämne / kurs
Företagsekonomi - Marknadsföring
Utbildningsprogram
Marknadsföringsprogrammet, 180 hp
Handledare
Examinatorer
Tillgänglig från: 2015-06-18 Skapad: 2015-06-17 Senast uppdaterad: 2015-06-18Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

Fulltext saknas i DiVA

Sök vidare i DiVA

Av författaren/redaktören
Michelsson, Rita
Av organisationen
Institutionen för marknadsföring (MF)
Företagsekonomi

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetricpoäng

urn-nbn
Totalt: 102 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf