lnu.sePublikationer
Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
The influencer impact: En kvalitativ studie om hur influencers påverkar följarens köpbeslut
Linnéuniversitetet, Ekonomihögskolan (FEH), Institutionen för marknadsföring (MF).
Linnéuniversitetet, Ekonomihögskolan (FEH), Institutionen för marknadsföring (MF).
2020 (Svenska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen), 10 poäng / 15 hpStudentuppsats (Examensarbete)
Abstract [en]

This study provides information about customers opinions and attitudes towards influencers and influencer marketing and what driving forces persuades them to a purchase through this marketing form. Our research explore how social media marketing works and in what way customers perceive that it affects them. Also, we compare traditional marketing to digital marketing for the purpose of analyzing why people are tired of traditional marketing and in what ways companies could cope with that problem. We search answers to all of these questions by performing interviews with focus groups of followers and customers of social media profiles. The results and conclusion from this study show that traditional marketing is a matter of disturbance in the everyday life. On the contrary, social media marketing is a more appreciated form of commercial since it provides opportunity to customize and personalize the social media feeds. At last, the primary driving force leading customers to a purchase is the digital friendship to an influencer as well as opinions and product reviews from friends and familiars

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
2020. , s. 67
Nyckelord [en]
Consumer decision process, digital consumer decision process, digital purchase behavior, influencer, influencer marketing, purchase behaviour, relationship marketing, social media, social media marketing, traditional marketing
Nationell ämneskategori
Företagsekonomi
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-92229OAI: oai:DiVA.org:lnu-92229DiVA, id: diva2:1394412
Ämne / kurs
Företagsekonomi - Övrigt
Utbildningsprogram
Ekonomprogrammet, inriktning marknadsföring, 180 hp
Presentation
2020-01-16, 18:42 (Svenska)
Handledare
Examinatorer
Tillgänglig från: 2020-03-03 Skapad: 2020-02-18 Senast uppdaterad: 2020-03-03Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

fulltext(1409 kB)1799 nedladdningar
Filinformation
Filnamn FULLTEXT01.pdfFilstorlek 1409 kBChecksumma SHA-512
acd77788cdd08cfec70dbe3debd4c43ea8bc95be3e6d6624e69e586c7498514e5031a0b63661913a6b1a82de4449a9637328e743b02d8fe0e0e822ce3f4dd340
Typ fulltextMimetyp application/pdf

Av organisationen
Institutionen för marknadsföring (MF)
Företagsekonomi

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 1799 nedladdningar
Antalet nedladdningar är summan av nedladdningar för alla fulltexter. Det kan inkludera t.ex tidigare versioner som nu inte längre är tillgängliga.

urn-nbn

Altmetricpoäng

urn-nbn
Totalt: 1604 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf