lnu.sePublications
456789107 of 159
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Are you a sellout?: En kvalitativ studie om reklammusik och kongruensen mellan varumärken i reklamsamarbeten
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
2019 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Reklammusik är något som funnits in nästan 100 år, men begreppet och attityden mot den är något som har förändrats avsevärt. Från att ha varit något som musiker tagit avstånd från för att behålla sin autenticitet, har det istället blivit ett sätt att mäta framgång på. Idag är reklammusik en stor del av mångas vardag, inte minst musikers. Syftet är att undersöka hur en musiker resonerar kring att deras varumärke ska överensstämma med de varumärken de väljer att ingå reklamsamarbeten med. Vidare vill vi undersöka hur faktorer som autenticitet och image kan vara av betydelse för en musiker när de ingår i dessa samarbeten. Hur resonerar musiker kring kongruensen mellan sitt eget varumärke och de varumärke de ingår reklamsamarbeten med? Hur ser musiker på faktorn autenticitet när de ingår reklamsamarbeten? Hur ser musiker på faktorn image när de ingår reklamsamarbeten? Detta är de frågor som vi i denna studie har besvarat efter bästa möjliga förmåga. Vår empiri bygger på sex stycken kvalitativa intervjuer vi haft med olika aktörer som har en relation till det valda forskningsämnet. Samtliga av våra respondenter har bidragit med många intressanta och givande infallsvinklar och samtal. Vi kom fram till att när musiker ingår reklamsamarbeten lägger de främst fokus på att båda parters värderingar ska vara kongruenta, snarare än att den direkta kongruensen hos varumärkena måste stämma överens. Vi kom också fram till att autenticitet är viktigt för musiker, men vad som är autentiskt kan ha förändrats mycket under en kort tid. Vidare kom vi fram till att när musiker ingår reklamsamarbeten behöver inte nödvändigtvis deras image påverkas, så länge man inte gör något som går emot det man står för.

Abstract [en]

Music has been used in advertising for almost 100 years, but the attitudes and perceptions towards using music in advertising has changed considerably. The world of advertising used to be something that musicians cautiously abstained from in order to stay authentic, but has today become a way to measure success. Music in advertising is now a part of everyday life for musicians. The purpose of this study is to investigate how musicians consider the congruence between their own personal brand vis-a-vis the brand they want to collaborate with. We also want to find out how factors such as authenticity and image are of importance when musicians consider these collaborations. How does the musician reason regarding the congruence between their own brand and the brand that they choose to collaborate with? What do musicians consider the matter of authenticity when they enter collaborations? What do musicians consider regarding image when they enter collaborations? These are the questions we have answered in this study, to the best of our ability. The empirical data is informed by six qualitative interviews with different professionals in the music business with experience in advertising collaborations. All our respondents have contributed with interesting and rewarding angles of incidence and conversations. The conclusion we have reached regarding congruence is that musicians focus more on the values of both parties to be congruent, rather than the actual direct congruence of the two brands. We also found that authenticity is important for musicians, but what is considered authentic may have changed a lot in a short period of time. Moreover, when musicians enter collaborations their image will not necessarily be affected as long as the musician does not enter a collaboration that directly opposes their values.

Place, publisher, year, edition, pages
2019.
Keywords [en]
Music in advertising, advertising collaborations, congruence, image, authenticity, cobranding, brand, musician, sellout, anonymous
Keywords [sv]
Reklammusik, reklamsamarbeten, kongruens, image, autenticitet, co-branding, varumärke, musiker, sellout, anonym
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-92505OAI: oai:DiVA.org:lnu-92505DiVA, id: diva2:1411319
Subject / course
Business Administration - Marketing
Educational program
Music & Event Management Programme, 180 credits
Supervisors
Examiners
Available from: 2020-03-25 Created: 2020-03-03 Last updated: 2020-03-25Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Are you a sellout?(558 kB)1 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 558 kBChecksum SHA-512
f7aa6c4eef1891bd822de78aeae89d10f3b865ba0e53a0a4c72acc5b8180edca55a7d9689d5becc1c6acb58eb3b9ac05e0943d902c480d0a1845ecdeb857483b
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Marketing
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 1 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 5 hits
456789107 of 159
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf