lnu.sePublications
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Varumärke och image slår igenom bruset i musikbranschen: En kvalitativ studie om hur artister jobbar med sina varumärken på sina sociala medier
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
2020 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Digitaliseringen har revolutionerat musikindustrin, alla delar av marknaden har utvecklats,

marknadsföring är ett av dem. Sociala medier har blivit centrum för marknadsföringen och

konsumenten begär mer relaterbara varumärken och image som ett krav för att konsumera

produkter.

Syftet med vår studie har varit att undersöka hur dagens artist utvecklar och hanterar sitt

varumärke och image genom sociala medier. Vi ville sondera hur detta påverkar artistens karriär.

Studien syftar till att tillhandahålla kunskap om hur artister och personer som verkar inom

musikbranschen definierar varumärke och image i dagens musikbransch samt hur digitaliseringen

har påverkat marknadsföringen av artister. Dessutom ville vi undersöka vilken effekt sociala

medier kan ha på byggandet av en artists varumärke.

Studien genomsyras av en hermeneutisk forskningsfilosofi som påverkade valet att tillämpa en

kvalitativ forskningsmetod och därmed en semistrukturerad intervjumetodologi. Intervjuerna

genomfördes med både artister och personer som arbetar med artister och marknadsföring i

musikbranschen för att ge synlighet och djup i flera perspektiv.

Studien resulterade i en slutsats som visar hur artister saknar engagemang och kunskap kring

utvecklingen av deras varumärke. Den genomgående röda tråden studien syftar till att det idag

finns ett mediebrus som gör det svårt för artister att nå ut med sin musik till konsumenter. För att

lyckas med detta krävs det att artister jobbar aktivt med att skapa ett starkt varumärke och image,

något som denna studie visar inte går att åstadkomma genom endast sina sociala medier. Däremot

påvisas det att sociala medier är ett av de mest inflytelserika verktygen inom marknadsföring för

en lyckad artistkarriär.

Abstract [en]

The music industry has been revolutionized through digitalisation, almost every corner of the

industry has been relocated, marketing is one them. The focal point has moved to social media

and the consumer requests more relatable brands and images as a demand to consume products.

The purpose of our study has been to investigate how today's artist develops and manage his/hers

brand and image through social media. We wanted to explore how this affects the artist's career.

The study aims to provide knowledge for how artists’ and industry people define brand and

image in today’s music industry and how the digitalisation have affected the marketing of artists.

Furthermore, what effect social media can have on an artist’s brand.

The study is permeated with a hermeneutic research philosophy which influenced the choice to

apply a qualitative research method and accordingly a semi-structured interview guide

methodology. The interviews were conducted with both artists and music industry people

working with artists and marketing to provide visibility and depth in both perspectives.

The result of the study shows a lacking engagement from artists in their practical effort to

develop, maintain and present a brand and image through social media. The constant red thread

through the study aims to present a media noise that makes it difficult for artists to reach the

consumer with their music. To succeed in this, it is required that artists work actively to create a

strong brand and image. All though the artists do mention practical factors that imply that they

subconsciously labor their brand and image through social media it is not enough to be successful

in the theories of brand and image. However, it is proven that social media is one of the most

influential tools in marketing for a successful artist career.

Place, publisher, year, edition, pages
2020. , p. 62
Keywords [en]
Brand, Image, Digitalisation, Music industry, Artists, Social media, Marketing
Keywords [sv]
Varumärke, Image, Digitalisering, Musikbransch, Artister, Sociala medier, Marknadsföring
National Category
Social Sciences
Identifiers
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-94144OAI: oai:DiVA.org:lnu-94144DiVA, id: diva2:1428150
Subject / course
Business Administration - Marketing
Educational program
Business Administration and Economics Programme, specialization in Marketing, 180 credits
Supervisors
Examiners
Available from: 2020-05-14 Created: 2020-05-04 Last updated: 2020-05-14Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(961 kB)21 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 961 kBChecksum SHA-512
97b437de41f1efd9c44778d442a29be5c952c9621d13717f0371c3c17e37620d5a68b0b674725a3c9f8048c51deb022629037ec91afc0a2af2633850e2b66291
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Amorell, ElisaFredriksson, Rebecca
By organisation
Department of Marketing
Social Sciences

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 21 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 32 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf