lnu.sePublikationer
Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Att scanna eller inte scanna: En studie om neuromarknadsföringens potential som komplement till eller ersättning av enkät, intervju och fokusgrupp.
Linnéuniversitetet, Fakultetsnämnden för ekonomi och design, Ekonomihögskolan, ELNU.
Linnéuniversitetet, Fakultetsnämnden för ekonomi och design, Ekonomihögskolan, ELNU.
Linnéuniversitetet, Fakultetsnämnden för ekonomi och design, Ekonomihögskolan, ELNU.
2011 (Svenska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen), 10 poäng / 15 hpStudentuppsats (Examensarbete)
Abstract [en]

In order to stay competitive and to be the first choice for customers in a world driven by a high level of competitive advantage, it is important for companies to stay ahead of the competition by conducting thorough market research. Even if this tends to be the case, many products still fail when reaching the market, leaving companies with great losses. The reason for this could be that the development of existing research methods has stagnated, or that they simply lack the ability to find the true answer as to what intentions underlie consumer’s decision making when shopping. Many believe that a new method is desired in order to get a better picture of what customers really think. As a solution to the problem, researchers are using a mix of neuroscience and marketing in order to get into the customers minds. Therefore, this study seeks to create knowledge about the new emerging trend called neuromarketing and its potential as a complement or substitute to surveys, interviews and focus groups. In order to achieve this purpose, relevant theory was collected and compared to the empirical data from focus group studies that were conducted. Findings show that scanning customers’ brains, for now, cannot fully substitute surveys, interviews or focus groups, since each have their own investigational characteristics. This could although change as neuromarketing still is in an early development stage and researchers believe that the method has good future potential. Although neuromarketing cannot be seen as a substitute for now, it still has its advantages compared to surveys, interviews and focus groups. We therefore see that scanning of the brain could be used as a sufficient complement to the other methods through triangulation if companies can afford it.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
2011. , s. 104
Nyckelord [en]
Marketing research, Neuromarketing, Survey, Focus group, Interview, Validity, Triangulation
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-13061OAI: oai:DiVA.org:lnu-13061DiVA, id: diva2:426786
Ämne / kurs
Företagsekonomi - Marknadsföring
Utbildningsprogram
Marknadsföringsprogrammet, 180 hp
Uppsök
samhälle/juridik
Handledare
Examinatorer
Tillgänglig från: 2011-06-27 Skapad: 2011-06-26 Senast uppdaterad: 2011-06-27Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

Att scanna eller inte scanna - En studie om neuromarknadsföringens potential som komplement till eller ersättning av enkät, intervju och fokusgrupp.(2117 kB)757 nedladdningar
Filinformation
Filnamn FULLTEXT01.pdfFilstorlek 2117 kBChecksumma SHA-512
7c04469ee9b843445568fe36d8383e4cbf752ae46ec1bf5464766077dbbdd11cbd059c45014f06875a449fcf3486aea8116ebb321ba0cf83332ecf8b8e981aa8
Typ fulltextMimetyp application/pdf

Sök vidare i DiVA

Av författaren/redaktören
Adolfsson, PerMårdh, MarcusSandevärn, Fredrik
Av organisationen
Ekonomihögskolan, ELNU

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 757 nedladdningar
Antalet nedladdningar är summan av nedladdningar för alla fulltexter. Det kan inkludera t.ex tidigare versioner som nu inte längre är tillgängliga.

urn-nbn

Altmetricpoäng

urn-nbn
Totalt: 1164 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf