lnu.sePublikasjoner
Endre søk
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Jakten efter den röda tråden: - En studie om hur mobiltelefonen kan integreras i marknadsföringen
Linnéuniversitetet, Ekonomihögskolan (FEH), Institutionen för marknadsföring (MF).
Linnéuniversitetet, Ekonomihögskolan (FEH), Institutionen för marknadsföring (MF).
2014 (svensk)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 poäng / 15 hpOppgave
Abstract [sv]

Forskningsfråga

• Hur kan mobiltelefonen integreras i detaljhandelsföretags marknadsföring?

Syfte

Syftet med vår uppsats är att urskilja och analysera likheter och olikheter mellan företag och konsumenter gällande marknadsföring med stöd av mobiltelefonen. Detta gör vi genom att klarlägga:

  • Konsumenters upplevda värde via mobiltelefonen
  • Företags användning av mobiltelefonen som marknadsföringsresurs 

Metod

Uppsatsen har baserats på en kvalitativ studie som kommit att anta en deduktiv ansats med inslag av induktion. Vi har gjort den empiriska insamlingen genom semistrukturerade intervjuer där vi valt att intervjua tre välkända företag inom detaljhandelsbranschen samt fokusgrupper.

Slutsats

Vår analys visar att mobiltelefonen kan integreras i detaljhandelsföretags marknadsföring på olika sätt. Det framkommer att mobila applikationer, den mobila hemsidan och SMS-utskick är de främsta marknadsföringsresurserna. Vidare framhålls enkelhet, tydligt syfte och struktur som betydande faktorer. För att företag ska lyckas integrera mobiltelefonen i sin marknadsföring, på ett bra sätt, visar vår studie att de måste erhålla en röd tråd genom samtliga marknadsföringskanaler.

sted, utgiver, år, opplag, sider
2014.
Emneord [en]
Mobile marketing, retail, home furnishing, value
Emneord [sv]
Mobil marknadsföring, detaljhandel, heminredning, värde
HSV kategori
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-35934OAI: oai:DiVA.org:lnu-35934DiVA, id: diva2:732366
Fag / kurs
Business Administration - Marketing
Utdanningsprogram
Retail and Service Management Programme, 180 credits
Veileder
Examiner
Tilgjengelig fra: 2014-07-04 Laget: 2014-07-03 Sist oppdatert: 2014-07-04bibliografisk kontrollert

Open Access i DiVA

Jakten efter den röda tråden(882 kB)410 nedlastinger
Filinformasjon
Fil FULLTEXT01.pdfFilstørrelse 882 kBChecksum SHA-512
0b2d4890aa3e1714e6833d2c5386a8433e37c0097645bf5cd2d55d5b2977d7335318f1420edbec895cbe90515e5ef83c2bd0c33a63336c41946c8125ccb52e53
Type fulltextMimetype application/pdf

Av organisasjonen

Søk utenfor DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 410 nedlastinger
Antall nedlastinger er summen av alle nedlastinger av alle fulltekster. Det kan for eksempel være tidligere versjoner som er ikke lenger tilgjengelige

urn-nbn

Altmetric

urn-nbn
Totalt: 562 treff
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf