lnu.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Influencer sökes: En kvalitativ studie av influencers roll inom företags marknadskommunikation
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
2017 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
Influencer wanted : A qualitative study about influencers’ role within corporate marketing communications (English)
Abstract [sv]

Syfte och forskningsfrågor

Syftet med studien är att klargöra och analysera influencers roll i företags marknadskommunikation. Utifrån detta syfte har följande tre forskningsfrågor formulerats:

Vad präglar influencers roll som marknadsförare?

Vad innebär digitaliseringen för företags sätt att arbeta med sin marknadskommunikation?

Hur har utvecklingen av sociala medier påverkat företags användande av influencer marketing?

Metod

Uppsatsen är utformad efter en kvalitativ forskningsmetod. Ansatsen kan anses vara av abduktiv karaktär, eftersom forskningsprocessen utgörs av ett växelspel mellan ett deduktivt och induktivt förhållningssätt. Den empiriska datan utgörs av sju semistrukturerade intervjuer där respondenterna anses vara experter inom området.

Slutsatser

Studiens resultat har visat att digitaliseringen och utvecklingen av sociala medier gjort att företag allt mer använder sig av influencers i sin marknadskommunikation. Således har influencers fått en betydande roll inom företags marknadskommunikation och rollen kan sammanfattas med följande begrepp: Föra en dialog och dela företags berättelser, högre autenticitet, längre räckvidd på fler plattformar, större genomslagskraft, nischa företags marknadsföring samt nå yngre målgrupper, maskerar marknadsföringen, bygger och ansvarar för företags varumärken och förlust av kontroll.

Abstract [en]

Purpose and research questions

The purpose of this study is to clarify and analyse influencers’ role in corporate marketing communications. With this purpose in mind, the following three research questions have been formulated:

What characterizes influencers’ role as marketers?

What does the digitalization mean for companies’ ways of working with their marketing communication?

How has the development of social media affected companies’ use of influencer marketing?

Method

The essay is designed according to a qualitative research method. The research approach could be considered as abductive, since the research process comprises of an interaction between a deductive and inductive approach. Furthermore, the empirical data consists of seven semi-structured interviews where the respondents are considered experts in the field.

Conclusion

The study’s results have shown that the digitalization and the development of social media have increased the use of influencers within corporate marketing communications. Thus, influencers have gained a significant role in corporate marketing communication, and the role can be summarized with the following concepts: Conducting a dialogue and sharing the companies’ stories, higher authenticity, longer reach on various platforms, greater impact, niche the company’s marketing and reach younger target groups, disguise marketing, build and be responsible for a corporate brand and at last loss of control.

Place, publisher, year, edition, pages
2017. , p. 60
Keywords [en]
Influencer marketing, Influencers, Influencers’ role, Social media, Digital marketing, Digitalization, Marketing communications
Keywords [sv]
Influencer marketing, Influencers, Influencers roll, Sociala medier, Digital marknadsföring, Digitaliseringen, Marknadskommunikation
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-64587OAI: oai:DiVA.org:lnu-64587DiVA, id: diva2:1104299
Subject / course
Business Administration - Marketing
Educational program
Tourism Management Programme, 180 credits
Supervisors
Examiners
Available from: 2017-06-26 Created: 2017-05-31 Last updated: 2017-06-26Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Influencer sökes(1093 kB)310 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1093 kBChecksum SHA-512
cf98b5e26812e8f0211febf14b1f10114e8540af04f0f6104864839845f8db5895d144cf081a5fbe95124858e0a104ac77251a5d343b1f7a24125646c1f10a9c
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Kristiansson, KajsaWahlqvist, Mathilda
By organisation
Department of Marketing
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 310 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 588 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf