lnu.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
En detaljhandel i förändring: En studie om klädbranschens förändring, utveckling och framtid
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
2018 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Titel: En detaljhandel i förändring - En studie om klädbranschens förändring, utveckling och framtid.

Författare: Johanna Bengtsson, Robyn Nagy och Emelie Nilsson

Handledare: Leif Rytting

Examinator: Kaisa Lund

Kurs: Kandidatuppsats 15hp. Företagsekonomi III - Marknadsföring.

Turismprogrammet, Linnéuniversitetet, HT 2017.

Syfte och forskningsfrågor

Studiens syfte är att undersöka utvecklingen av olika distributionskanaler samt framtida förändring inom klädbranschen. Studien tar utgångspunkt i ett företagsperspektiv.

 

Med syftet som bakgrund har vi formulerat följande forskningsfrågor med fokus på klädbranschen.

1. Vad är karakteristiskt för distributionskanalerna inom dagens klädhandel?

2. Hur anser representanter för handeln och konsulter inom området att fysiska butiker och e-handeln kan komma att utvecklas i framtiden?

 

Metod

Studien baseras på en kvalitativ fallstudie på den svenska klädbranschen. Ansatsen grundar sig i en deduktion med inslag av induktion. Den empiriska datan består av åtta semistrukturerade intervjuer med företrädare och konsulter inom detaljhandeln samt klädbranschen.

 

Slutsatser

Resultatet av studien pekar på att kunden är det centrala inom klädbranschen, att allt som utvecklas och förändras är för kundens köpprocess. Att integrera sina distributionskanaler har lyfts fram som ett måste för klädföretag och även att fysiska butiker måste erbjuda en köpupplevelse som är mer än shopping. Men studien har också visat på en problematik mellan kundens krav på låga priser och samtidigt på hållbarhet. 

Abstract [en]

Title: A retail in change - A study on the fashion industry's change, development and future.

Authors: Johanna Bengtsson, Robyn Nagy och Emelie Nilsson

Tutor: Leif Rytting

Examiner: Kaisa Lund

Subject: Bachelor thesis 15 credits. Business administration III - Marketing.

Tourism studies, Linnaeus University, Fall 2017.

Purpose and research question

The purpose of this study is to investigate the development of different distribution channels, as well as the changing future of the fashion industry. The study´s starting point is from an enterprise perspective.

 

With the purpose as a background, we have formulated the following research questions focusing on the fashion industry.

1. What is characteristic of the distribution channels in today's clothing trade?

2. How do representatives of trade and consultants in the area expect physical stores and e-commerce to develop in the future?

 

Method

This study is based on a qualitative case study in the fashion industry. It utilises deductive approach whilst also incorporating some inductive aspects. The empirical data consists of eight semi structured interviews with representatives and consultants in the retail and fashion industry.

 

Conclusion

The result of the study suggest that the customer is the centre of the fashion industry, which means that everything that develops and changes is for the customer's buying process. Integrating their distribution channels has been highlighted as an importance for clothing companies and also that physical stores need to offer a shopping experience that is more than just shopping. However, the study also demonstrates the problem of meeting both the customer’s demands of low prices and at the same time on sustainability. 

Place, publisher, year, edition, pages
2018. , p. 69
Keywords [en]
Retail, fashion industry, e-commerce, physical stores, integrated channels, sustainability
Keywords [sv]
Detaljhandel, klädbranschen, e-handel, fysiska butiker, integrerade kanaler, hållbarhet
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-70335OAI: oai:DiVA.org:lnu-70335DiVA, id: diva2:1179314
Subject / course
Business Administration - Marketing
Educational program
Tourism Management Programme, 180 credits
Supervisors
Examiners
Available from: 2018-02-08 Created: 2018-01-31 Last updated: 2018-02-08Bibliographically approved

Open Access in DiVA

En detaljhandel i förändring - Johanna Bengtsson, Robyn Nagy och Emelie Nilsson(951 kB)384 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 951 kBChecksum SHA-512
74e49d241bf036e2002c1e961237c94abc2af6f85dc12a45222b1427ea647ee8392a0d836349ee7a7da488a24cec681d41087799653b0503d119282dde491f7b
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Bengtsson, JohannaNagy, RobynNilsson, Emelie
By organisation
Department of Marketing
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 384 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 1501 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf