lnu.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
”Navet i hela grejen”: En kandidatuppsats om sociala mediers betydelse för crowdfunding inom musikbranschen
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
2017 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Titel: “Navet i hela grejen" - En kandidatuppsats om sociala mediers betydelse för crowdfunding inom musikbranschen.

 

Författare: Love Dalberg, Amanda Tellström och Ingmarie Tobon Spånglund.

Handledare: Leif Rytting.

Examinator: Kaisa Lund.

Kurs: Kandidatuppsats 15hp. Företagsekonomi III - marknadsföring,

Ekonomprogrammet - Music & Event Management. Linneuniversitét, HT 2017.

 

Syfte och forskningsfrågor

Syftet med denna uppsats är att undersöka och analysera kampanjskaparens upplevelser av att använda sig av crowdfunding samt betydelsen av sociala medier och hur de används när det kommer till att driva en crowdfundingkampanj inom musikbranschen.

 

  1. Vilka möjligheter och utmaningar upplever kampanjskapare att crowdfunding har?
  2. Vad innehåller ett inlägg på sociala medier som verkar positivt på skapandet av ett varumärke och hanteringen av relationer?
  3. Hur kan kampanjskaparen ta hänsyn till sitt varumärke under användandet av sociala medier i en crowdfundingkampanj?
  4. Hur kan kampanjskaparen via sociala medier bygga och utveckla relationer till fans och givare?

 

Metod

Uppsatsen är utförd med en kvalitativ forskningsmetod. Den har en deduktiv ansats med inslag av induktion. Den empirisk datan har samlats in genom åtta semi-strukturerade intervjuer som har skett via personliga möten och via videosamtal på Skype med undantag från ett telefonsamtal. Intervjupersonerna hålls anonyma för att empirin ska stå i centrum och inte fokusera på vem som har sagt vad.

 

Slutsatser

Resultaten i den här studien visar att det ligger mycket arbete bakom att driva en crowdfundingkampanj. Sociala medier har stor betydelse för en crowdfundingkampanjs framgång. Närvaron på sociala medier bidrar till utvecklandet av relationer, mer engagerade följare och kan även leda till långsiktiga relationer. Vidare kan varumärket stärkas genom att vara aktiv på sociala medier under kampanjen. Ett bra inlägg på sociala medier bör bestå av ett personligt innehåll och andra kvalitativa egenskaper. Utformningen av ett sådant inlägg bör vara personligt, känslosamt, tydligt, innehålla en framgångshistoria samt uppmana till handling.

Abstract [en]

The purpose of this paper is to examine and analyze the creators experience with crowdfunding. We also want to research the meaning of social media and how it is used when it comes to running a crowdfunding campaign within the music industry. This is a qualitative study that is based on eight interviews with musicians, festivals and experts within crowdfunding.

 

The results in this study show that there is a lot of work behind running a campaign. Social media is of great importance for the success of a crowdfunding campaign. The creators presence on social media contributes to the development of relationships, more committed followers and also long-term relationships. Furthermore, the brand can be strengthened by being active on social media during the campaign. A good post on social media should consist of personal content and other qualitative features. They need to be personal, emotional, clear, contain a story of success and call to action.

Place, publisher, year, edition, pages
2017. , p. 61
Keywords [sv]
Crowdfunding, musikbranschen, sociala medier, relationer, varumärke, kampanjskapare
National Category
Business Administration Music
Identifiers
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-72021OAI: oai:DiVA.org:lnu-72021DiVA, id: diva2:1194218
Subject / course
Business Administration - Marketing
Educational program
Music & Event Management Programme, 180 credits
Supervisors
Examiners
Available from: 2018-04-05 Created: 2018-03-29 Last updated: 2018-04-05Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(898 kB)48 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 898 kBChecksum SHA-512
f6b3fcb2a99ebd359d1a6a1195cdf553252353dd257daae9632f6f639e20888eefc71f32059ebe09833764b137e83a02f6fcaee67989d8a5f1ed33dfc1a38e02
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Dalberg, LoveTellström, AmandaTobon Spånglund, Ingmarie
By organisation
Department of Marketing
Business AdministrationMusic

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 48 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 88 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf