lnu.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Varumärket som framgångsfaktor: en fallstudie av musikbolaget RMH
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Organisation and Entrepreneurship.
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Organisation and Entrepreneurship.
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Organisation and Entrepreneurship.
2018 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Syfte

Syftet med uppsatsen är att analysera företaget RMH:s (Respect My Hustle) varumärke

och identifiera vilka faktorer relaterade till just varumärket som kan ses som

framgångsfaktorer för företaget som en representant för mindre bolag inom

musiksektorn. Syftet definieras ytterligare i två delsyften:

1. Utreda betydelsen av intern marknadsföring och dess påverkan på utformningen

av musikbolagets varumärke. Detta i form av identitet, rekrytering, kultur, intern

marknadsföring.

2. Utreda betydelsen av marknadskommunikationens och nätverkandets påverkan

på musikbolagets varumärke.

Syftet mynnar ut i forskningsfrågan som är följande:

Vilka framgångsfaktorer kan ur ett varumärkesperspektiv identifieras för

musikbolaget RMH som en representant för mindre bolag inom musiksektorn?

Metod

Uppsatsen är en kvalitativ fallstudie av en abduktiv karaktär. Sju intervjuer har

genomförts. Sex intervjuer är gjorda med tidigare anställda vid företaget och fem av

dessa är gjorda personligen, en via telefon. Den sjunde och sista intervjun gjordes med

en fokusgrupp där fyra konsumenter till företaget medverkade.

Slutsatser

I den empiriska analysen och i slutdiskussionen framkommer det att den interna

kulturen hos företaget var av stor vikt för deras framgångar med varumärket.

Passionerade, hårt arbetande medarbetare och gemenskapen dem däremellan sken

igenom utåt till intressenter och gjorde att de ville vara en del av gemenskapen. Även

RMHs och deras artisters politiska och samhälleliga engagemang var starkt

sammankopplat med bilden av företagets varumärke och visade sig vara en bidragande

faktor till dess framgång. Fans, följare och samarbetspartners ville förknippas med

RMH och deras artister för att bli sedda som medvetna och engagerade för att på så vis

kunna bidra till positiv påverkan på omvärlden.

Place, publisher, year, edition, pages
2018. , p. 62
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-74961OAI: oai:DiVA.org:lnu-74961DiVA, id: diva2:1212998
Subject / course
Business Administration - Marketing
Educational program
Music & Event Management Programme, 180 credits
Supervisors
Examiners
Available from: 2018-06-04 Created: 2018-06-04 Last updated: 2018-06-04Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1152 kB)0 downloads
File information
File name FULLTEXT02.pdfFile size 1152 kBChecksum SHA-512
6ff48d4b89177380999b456cc426c84ff19c5eb2fd92f813385e292ac337048e52b62feb888e6a340742cfc85b55dbd791c83253489310b0e3d373a6513ea2c9
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Organisation and Entrepreneurship
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 17 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf