lnu.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Vit, smal och rik: En kvalitativ undersökning av hur kvinnan porträtteras i reklambilden för skönhetsprodukter.
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
2018 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
White, skinny and rich : a qualitative analysis of womens representation in advertisements for beauty products. (English)
Abstract [en]

The purpose of this thesis is to shed some light on the stereotypical ways of portraying women in advertising. The thesis studies and analyses the eventual change in the perception of the woman in pictures for advertising, but also investigates the change in the business of marketing and advertising.

The thesis assumes a method of a qualitative approach, with both induction and deduction applied to the study. The data used for this study’s analytical work derives from three semi structured interviews with representatives for the marketing business, and an analysis of advertisements pictures for cosmetics products from the last ten years.

The study’s result has shown that the perception of the woman in advertising is stereotypical. In addition, the study has not been able to detect any change in the advertisements for women for the past ten years. However, the material shows a small change in the attitude towards a wider range of ethnicities.

Abstract [sv]

Syftet med denna uppsats är att utreda och analysera förändringar i bilden av kvinnan i reklam för skönhetsprodukter de senaste tio åren. Tre forskningsfrågor har även formulerats vilka är följande:

  • Vilka karakteristiska inslag finns i bilden av kvinnan?
  • Hur har bilden av kvinnan i reklam förändrats och sett ut de senaste 10 åren i skönhetsbranschen?
  • Har bilden av kvinnan i reklam skapat en stereotypisk kvinnorepresentation?

Uppsatsen utgår utifrån en kvalitativ metod samt genom ett växelspel mellan deduktion och induktion. Studien avslutas med en analys som grundar sig i empiriskt resultat från en intervjustudie i tre delar samt en bildanalys av annonsbilder.

Enligt arbetets resultat är bilden av kvinnan i reklamen en stereotyp sådan. Utefter studiens resultat har ingen egentlig förändring i bilden de senaste tio åren uppmärksammats utan kvinnans karaktäristiska drag förblir de samma idag som för tio år sedan. Däremot visar resultatet indikationer mot en mer inkluderande etnisk framställning av kvinnan. 

Place, publisher, year, edition, pages
2018. , p. 66
Keywords [sv]
könsstereotypisk reklam, kvinnans representation, sexistisk reklam, rasistisk reklam, brand activism, male gaze, jämställd reklam, syftesdriven reklam, reklamens förändring
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-76541OAI: oai:DiVA.org:lnu-76541DiVA, id: diva2:1229204
Subject / course
Business Administration - Marketing
Educational program
Retail and Service Management Programme, 180 credits
Supervisors
Examiners
Available from: 2018-07-05 Created: 2018-06-29 Last updated: 2018-07-05Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Vit, smal och rik(1317 kB)5 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1317 kBChecksum SHA-512
f95a375e9287f01a50b8caefd01b53dfa7ee20361213274ba5b4a6c22092d18586d139d2b89fe912ce7aa648d059413351aee6226b870483676d1b45acd73f4b
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Uvelind, Sanne
By organisation
Department of Marketing
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 5 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 368 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf