lnu.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
The Possibility of Sustainability: En studie om hållbarhetsarbete i klädbranschen
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
2018 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
The Possibility of Sustainability : A study about sustainability in the clothing industry (Swedish)
Abstract [sv]

Syfte och forskningsfrågor

Studien syftar till att ur ett företagsperspektiv undersöka hur detaljhandelsföretag inom klädbranschen tillämpar hållbarhetsarbete i butiksmiljön, och huruvida det kan påverka varumärket.

Med sin utgångspunkt i syftet har följande två forskningsfrågor formulerats:

  1. På vilka sätt utformar och tillämpar klädbranschen kommunikation av hållbarhetsarbete i butiksmiljön?
  2. Vilken betydelse kan hållbarhetsarbete inom klädbranschen ha för butikskedjors varumärke? 

Metod

Studien är en fallstudie av den svenska klädbranschen och utformad av en kvalitativ metod. Ansatsen är abduktiv och innefattar därför ett växelspel av ett induktivt såväl som ett deduktivt synsätt. Studiens empiriska material har samlats in genom åtta semistrukturerade intervjuer med respondenter med koppling till hållbarhetsarbete i klädbranschen.

Slutsatser

Studiens resultat har genererat ett antal slutsatser gällande hållbarhetsarbete som kan vara till nytta för företag inom klädbranschen. En slutsats är att kommunikationen av hållbarhetsarbetet i butiksmiljön bör integreras, tydliggöras och vara lättillgänglig för att kunna påverka konsumenter till en mer hållbar konsumtion. Vidare påvisar studien att hållbarhetsarbetet framförallt påverkar varumärken positivt men att trovärdighet är avgörande, då det annars kan få motsatt effekt. Studien konstaterar även att lagstiftning kan vara användbart, men att varumärken gynnas mer av egna initiativ. 

 

Abstract [en]

Purpose and research questions

This study aims at investigating, from a business perspective, how retailers in the clothing industry apply sustainability work in the store environment, and whether it may affect the brand.

 Based on the purpose, following two research questions have been formulated:

  1. In what ways does the clothing industry design and apply communication of sustainability work in the store environment?
  2. What importance can the work with sustainability in the clothing industry have for the brands of retail chains?

Method

This study is a case study on the Swedish clothing industry and is based on a qualitative research method. It utilises an abductive perspective and therefore involves an inductive as well as a deductive approach. The empirical material of the study has been collected through eight semistructured interviews with respondents in connection with sustainability in the clothing industry. 

Conclusion

The results of the study have generated a number of conclusions regarding companies work with sustainability that may be useful for the clothing industry. One conclusion is that communication of sustainability in the store environment should be integrated, clarified and easily accessible to influence consumers for more sustainable consumption. Furthermore, the study shows that sustainability primarely affects brands positivily, but credibility is crucial, otherwise it may have the opposite effect. The study also finds that legislation can be useful, but brands benefit more from their own initiatives. 

Place, publisher, year, edition, pages
2018. , p. 66
Keywords [en]
Sustainability, Communication, Brand, Clothing Industry
Keywords [sv]
Hållbarhet, Kommunikation, Varumärke, Klädbranschen
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-76918OAI: oai:DiVA.org:lnu-76918DiVA, id: diva2:1233093
Subject / course
Business Administration - Other
Educational program
Retail and Service Management Programme, 180 credits
Supervisors
Examiners
Available from: 2018-08-08 Created: 2018-07-15 Last updated: 2018-08-08Bibliographically approved

Open Access in DiVA

The Possibility of Sustainability(769 kB)1 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 769 kBChecksum SHA-512
8f37e86ee24b5b26f90ee99f578a9c4d8febfc612ef8640ac4743b40577ca3991b7c50bf3cb1eb1c640f5881d83d90f7122fbdae25ec72c9cd64a64401bab852
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Eriksson, LouisePettersson, Jessica
By organisation
Department of Marketing
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 1 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 14 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf