Den 20-21 oktober 2004 anordnade ramprogrammet ISKA i samarbete med flera näringslivsorganisationer och offentliga aktörer ett tvådagarsseminarium med rubriken Affärsidéer, varumärkesbyggande & storytelling utifrån kulturarvet. Konferensen hölls i Stadshuset i Sundsvall. Närmare 170 personer samlades under dessa två dagar för att lyssna till berättelser, tankar och idéer kring kulturarvet som utgångspunkt eller mervärde för företagande. Huvudman för ISKA var Landstinget Västernorrland och finansiär var Europeiska regionala utvecklingsfonden. Dagens förste talare var Hans Lundberg, doktorand från Växjö universitet. Hans forskning handlar om entreprenörskap-såväl inom privat som offentlig sektor. Fokus för Hans Lundbergs forskning ligger främst på entreprenörskap inom upplevelseekonomin. Han har varit involverad i en undersökning av events som Medeltidsveckan i Visby, och även offentliga verksamheter som Jamtli i Östersund och Foteviken i Vellinge kommun-en rekonstruerad vikingatida stad som förenar kommersiellt tänkande med en verksamhet byggt på arkeologisk kunskap och forskning. Hans Lundbergs framhöll kulturarvssektorns skatt av immateriella kärnvärden som enligt honom har stort kapitaliseringspotential. Det finns dock en risk påpekade han och nämnde elitidrotten som ett exempel där kärnvärdena har gått förlorade när man okritiskt har omfamnat ekonomiseringen och kommersialiseringen. Han argumenterade också för vikten av att låta de många berättelserna leva, att låta människor göra kulturarvets berättelser till sina. Hans mer teoretiska resonemang gav dels en bra referensram åt det som avhandlades under onsdagen, men gav även perspektiv inför fortsättningen av torsdagen. Nedan följer en preprint av min text i den tryckta och publicerade bok som finns om konferensen och texterna som producerades i samband med den.