lnu.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Influencers värde på Instagram: En kvalitativ studie om hur företag uppfattar influencers värde på Instagram
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
2020 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
Influencer value on Instagram : A qualitative study of how companies perceive the value of influencers on Instagram (English)
Abstract [sv]

Influencer marketing har uppmärksammats de senaste åren och allt fler företag nyttjar influencers för att marknadsföra sina produkter och tjänster. Som i ett led av den digitala utvecklingen behövs nya och kreativa tillvägagångssätt för att marknadsföra sig. Detta har gjort att influencers uppmärksammats den senaste tiden då deras förhållningssätt påverkar ett stort antal människor på förhållandevis kort tid. Avsikten med studien är att undersöka hur företag ser på influencer marketing och däremellan kartlägga de brister och styrkor som det kan medfölja. Studien kartlägger sju PR-företags syn på influencer marketing i samspel med teori för att belysa vad influencers har för betydelse i företaget. Uppsatsen tar avstamp i en kvalitativ forskningsmetodik med sju olika intervjuer från sju olika PR-företag. Samtliga respondenter har varierande erfarenhet inom marknadsföringen. Den fakta som har nyttjats i studien är hämtad från vetenskapliga källor. Med stöd av det empiriska underlaget har undersökningen kommit fram till att influencers för med sig både styrkor och svagheter. Studien upptäckte även möjligheter och motgångar med influencer marketing och av det som har studerats tidigare kring ämnet är influencer marketing ett verktyg rätt i tiden.

Abstract [en]

Influencer marketing has attracted attention in recent years and more and more companies are using influencers to market their products and services. As part of digital development, new and creative approaches are needed to market themselves. As a result, influencers have gained attention recently as their attitudes affect many people in a relatively short time. The purpose of the study is to investigate how companies view influencer marketing and in between identify the shortcomings and strengths that it can accompany. The study maps seven public relations companies' views on influencer marketing in interaction with theory to elucidate what influencers have significance in the company. The thesis takes off in a qualitative research methodology with seven different interviews from seven different public relations companies. All respondents have varying marketing experience. The facts used in the study are taken from scientific sources. Based on the empirical evidence, the study has found that influencers bring with them both strengths and weaknesses. The study also discovered opportunities and adversities with influencer marketing and of what has been studied previously on the subject, influencer marketing is a tool right in time.

Place, publisher, year, edition, pages
2020. , p. 69
Keywords [sv]
Influencer, influencer marketing, Instagram, image, WOM, relationsmarknadsföring, sociala medier
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-96675OAI: oai:DiVA.org:lnu-96675DiVA, id: diva2:1446123
Subject / course
Business Administration - Other
Educational program
Business Administration and Economics Programme, specialization in Marketing, 180 credits
Supervisors
Examiners
Available from: 2020-06-26 Created: 2020-06-23 Last updated: 2020-06-26Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Influencer value on Instagram(611 kB)476 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 611 kBChecksum SHA-512
ab04f3db9458a3e32a0c6dc725acd8b8ffc00197008319394ff8d7f4042b569b60e44e6be15b7f68076cf20daf9af5256f41b06642ed36125c130c66d4e4af6f
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Prokić, Patrik
By organisation
Department of Marketing
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 476 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 876 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf