Den här studien undersöker Caia Cosmetics som produktvarumärke och Bianca Ingrosso som personligt varumärke. Mot bakgrund av att image skapas genom konsumentuppfattningar har urvalsgruppen baserats på data ur ett konsumentperspektiv. Datainsamling skedde med hjälp av en kvalitativ enkät som skickades ut på sociala kanaler, den miljö som varumärkena huvudsakligen är verksamma inom. Empiriinsamlingen baserades på relevant teori och analyserades med tematisk analys. 

Analysen visar att det finns en genomgående korrelation mellan varumärkena, genom respondenternas upprepade koppling till det andra varumärket. Bianca Ingrosso kan ha skapat en associationsformulering genom att hon med hjälp av sitt inflytande utvecklat fördelaktiga associationer till Caia Cosmetics. Sammantaget har ett personligt varumärke och ett produktvarumärke olikartad image i fråga om syfte och anledningar för konsumenter att interagera eller inte interagera med dem. Likheter i varumärkesimage ligger i de mänskliga personlighetsdragen, associationerna och att konsumenterna förknippar varumärkena med varandra när de samarbetar. Respondenternas svar visar även en likhet i att båda varumärkena har förmedlat en tydlig målgruppsbild. Kunskapen om detta möjliggör för varumärken att stärka sin varumärkesimage, effektivisera sin marknadsföring och öka sin tillförlitlighet. Som ett bidrag till vidare forskning kring ämnet har vi utformat en modell över likheter i varumärkesimage mellan två olika typer av varumärken som befinner sig i en co-branding-relation.