Digitaliseringen har bidragit till stora förändringar i hur konsumenter väljer attkonsumera musik. Med ökande användning av internet har man övergått från fysiskkonsumtion av musik till en digital konsumtion av musik och underhållning, där en avden största aktören inom digital musikstreaming är streamingplattformen Spotify. Dettaarbete syftar på att undersöka hur mindre etablerade artister påverkas och hanterarkonkurrenssituationen på Spotify. Det blir centralt att definiera vad som menas med“mindre etablerade artister”. Vi har valt att definiera begreppet som svenskayrkesverksamma artister som överstiger Spotifys utdelningsspärr på 1000 streams perlåt, per år och inte överstiger 60 000 lyssnare i månaden på Spotify. Genom intervjuernaoch analyser identifierades mönster och strategier som används av mindre artister för attväxa på streamingplattformen och etablera sig på marknaden.Diskussionen reflekterar över förändringar inom streaminglandskapet och betydelsen avatt anpassa sig till olika marknadsföringsstrategier för att stå emot konkurrensen. Dennastudie ger insikter i de utmaningar och möjligheter som mindre etablerade artister stårinför när de försöker växa på streamingplattformar och ger en grund för framtidadiskussioner om marknadsföringsstrategier och konkurrensen inom musikbranschen ochSpotify.