lnu.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Den moderna marknadsföringen: En kvalitativ studie av digital individualisering
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
2014 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Bakgrund:

Mer och mer handel sker online. För att erbjuda konkurrensfördelar är det

viktigt för företagen att kunna erbjuda en bra shoppingupplevelse. Genom digital

individualisering kan företag skapa hållbara relationer till kunderna.

Syfte:

syftet är att undersöka vilka funktioner för individualisering företag som opererar

online använder sig av samt vilka utmaningar det finns med individualisering online

utifrån ett integritetsperspektiv.

Avgränsningar:

studien avgränsas teoretiskt till att omfatta digital marknadsföring med

fokus på digital individualisering

Metod:

en kvalitativ metod samt en abduktiv ansats har använts för studiens

genomförande.

Slutsats:

Studien har kommit fram till att de utvalda företagen använder sig av digital

individualisering till viss del, samt att de använder sig av relativt många av teorins

individualiseringsmetoder. Men det finns mer att göra för att skapa en helt

individualiserad upplevelse.

Place, publisher, year, edition, pages
2014. , 61 p.
Keyword [sv]
digital, individualisering
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-35917OAI: oai:DiVA.org:lnu-35917DiVA: diva2:732188
Subject / course
Business Administration - Marketing
Examiners
Available from: 2014-07-03 Created: 2014-07-03 Last updated: 2014-07-03Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Department of Marketing
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

Total: 27 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf