Utifrån vår problemdiskussion och tidigare forskning upptäckte vi att det
saknas studier kring hur ett företag använder konkurrensstrategier på en
lokal marknad där ett lågprisvaruhus finns etablerat. Vi såg också en
tydlig kunskapslucka angående hur konsumenter väljer butik eller
restaurang utifrån dessa konkurrensstrategier och medel.
Syfte och
forskningsfrågor:
Uppsatsen syfte är att öka förståelsen för hur den lokala konkurrensen i
en närregion påverkas av ett lågprisvaruhus nyetablering och utveckling.
Syftet är också att förstå hur kunderna agerar på den lokala marknaden
när de står inför ett val mellan olika företag med liknande utbud och
sortiment. Utifrån en problematisering utformades även följande
forskningsfråga:
Hur präglas lokala handels –och serviceföretag samt
kunder av ett lågprisvaruhus ständiga utveckling?.
Metod:
För att besvara syfte och forskningsfråga på bästa sätt valde vi en
kvalitativ metod med intervjuer samt fokusgrupper. Under
uppsatsprocessen förändrades även vår deduktiva ansats till en mer
abduktiv karaktär, då vår teoretiska referensram förnyades i takt med
insamlingen av empiriskt material.
Slutsatser:
En nyetablering av ett större varuhus har både positiva och negativa
konsekvenser för andra företag och för konsumenter. Det bidrar till att
företagen får gemensamma kunder om de klarar av att differentiera sig så
att kunder attraheras. De kan dock inte konkurrera med ett varuhus läge
av exempelvis speciella avdelningar som är belägna inne i varuhuset.
Studien har också visat att kunder väljer butik utifrån kombinationer av
olika strategier som företagen tillämpar samt att deras val beror mycket
på deras tillfälliga situation och mål. Ytterligare resultat av studien visar
även att för mycket förändring och expansion av ett varuhus dock kan
bidra till förvirring hos vissa kunder i form av ett för brett sortiment.
2015.