lnu.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Ekologisk utan certifikat: En studie om alternativa metoder för att skapa förtroende för ekologiska produkter
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
2015 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Studien syftar till att undersöka hur företag kan utforma sin gröna marknadsföring för att skapa förtroende för att en produkt kan räknas som ekologisk trots att ekocertifikat saknas.

 

Den teoretiska referensramen inbegriper två verktyg inom grön marknadsföring, nämligen grön kommunikation och ett grönt varumärke. Dessa verktyg används enligt teorin för att underlätta kundens evaluering över huruvida en produkt kan kategoriseras som grön eller konventionell. För att undersöka detta var en kvalitativ metod mest lämpad. För att kunna fördjupa förståelsen valdes en flerfaldig fallstudie. Den empiriska undersökningen är utförd på två företag, nämligen Ekoleko och Ekotjusigt. För att nå empirisk mättnad valdes det att studien skulle kompletteras med observationer av sju aktörer inom branschen och deras kommunicerade marknadsföring.

 

I analysen jämförs primärdatan med studiens teoretiska referensram, och det är denna analys som har lagt grunden för studiens slutsatser. I studiens slutsatser konkluderas det att företagets gröna kommunikation och gröna varumärke kan samverka för att skapa förtroende. Genom att kommunicera detaljerad och transparent information som är baserad på kundens värde av produktgruppen kan företagets gröna varumärke stärkas och en kontrollfunktion skapas som i sin tur kan legitimera och skapa förtroende för företagets kommunicerade marknadsföring. Tillsammans skapar de båda verktygen ett likartat värde som ekocertifikat.

Place, publisher, year, edition, pages
2015. , p. 90
Keywords [sv]
Grön marknadsföring, grön produkt, ekologiska leksaker, förtroende, grön kommunikation, grönt varumärke.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-49177OAI: oai:DiVA.org:lnu-49177DiVA, id: diva2:896640
Subject / course
Business Administration - Marketing
Educational program
Retail and Service Management Programme, 180 credits
Presentation
2015-06-06, 14:00 (Swedish)
Supervisors
Examiners
Available from: 2016-01-22 Created: 2016-01-21 Last updated: 2016-01-22Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1011 kB)87 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1011 kBChecksum SHA-512
61ce8da7424d44f4159f3d150c2ebf3f46aceeaf983eb753c19b674da7c2ee8d3dea4cbd0c5c15e283ea8a4c52a3c4f8b7b58681b231c7668ce5d9e0b84caabb
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Nygren, Therese
By organisation
Department of Marketing
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 87 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 106 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf