Växjö unviersitet

Institutionen för samhällsvetenskap

Medie- och kommunikationsvetenskap 41-60

Handledare: Göran Palm

Författare: Helena Lindegård

Titel: När Grundsund blev Saltön- en fallstudie om hur ett samhälle förändras efter medieexponering.

Sammanfattning

I mitt arbete har jag genom intervjuer och observationer tittat på hur ett samhälle förändras efter medieexponering. Med hjälp av teorier kring medieexponering och mediernas påverkan på individer har jag tittat på medieexponering på fyra plan; individplanet, samhällsplanet, identietsplanet samt hur de boende i Grundsund tycker att mediebilden stämmer överens med den verklighet de upplever. Mitt syfte med studien har varit att se om intensiv mediebevakning av ett glesbygdssamhälle under begränsad tid varaktigt kan förändra villkoren för den bofasta befolkningen?

Jag har efter min studie kommit fram till att medierna har effekter på samhället. Vissa är lättare att se och andra svårare. Vi påverkas på ett eller annat sätt av medierna. Medierna är en auktiöritär makt i vårt samhälle. Med den mängd media vi har kring oss är det svårt att undgå att påverkas, vi har inget alternativ.

I samhällen som under en tid utsätts för medieexponering sker en förändring. Ibland är denna bara tillfällig och ibland blir effekterna bestående. Det går tydligt att se att det finns en ”Saltöeffekt”. Alla vittnar om att samhället har förändrats till det bättre sedan serien spelades in här. Det har startats nya traditioner, så som hummerfesten. Man har också påbörjat nya projekt som exempelvis cykelväg mellan olika mindre samhällen på ön. Detta hade aldrig blivit verklighet utan ”Saltön”. Huspriserna har ökat och parkeringsplatserna räcker inte till för alla de människor som vill få sig en glimt av verkligenhetens ”Saltö”. Medierna kan alltså indirekt påverka ett samhälles ekonomi. Det handlar i grund och botten om att vi får upp ögonen för nya saker, media visar oss detta och vi blir intresserade av detta område just därför att vi vill ta oss in i ”sagans värld”. Vi vill vara en del av något. Vi vill tillhöra en gemenskap även om den bara är uppbyggd kring en sådan sak som att vi råkar ha varit med om liknande saker.

Medierna förändrar också vår identitet både på samhälls- och individnivå. Det ökar och förändrar tron på oss själva som medlemmar av ett samhälle. Det leder i sin tur, i Grundsunds fall till en ökad vilja att marknadsföra och visa upp stället. Det bidrar också till en känsla av gemenskap, man blir mer nära varandra i samhället. Men leder också till att dem som är utanför gemenskapen känner sig än mer isolerade än vad de gjort innan.

Medierna speglar inte verkligheten utan bygger upp en egen verklighet som vi anpassar oss till. Det är därför man kan se i Grundsund att många av de boende lever som de gör i serien. Vi som turister vill ha det så och därmed påverkar vi indirekt grundsundsborna till att agera på detta vis.