Sammanfattning

Titel: Sol, surf och spa – en studie om destinationsmarknadsföring med Varberg som fall

Författare:      Sofia Johansson och Selma Mehmedovic

År: HT-2011

Handledare: Hans Wessblad

Kurs: Turismvetenskap III, 15 hp, Linnéuniversitetet Kalmar

Syfte: Syftet med vår uppsats är att pröva vad marknadsföring innebär för en destination och hur en destination genom marknadsföring blir attraktiv.  För att kunna besvara syftet på bästa sätt kommer vi att välja ut ett antal teoretiska begrepp inom destinationsmarknadsföring. Våra valda teorier kommer ligga till grund för denna uppsats och sedan prövas på Varberg.

Metod: Vi valde i denna studie att utgå utifrån en deduktiv ansats med en kvalitativ forskningsmetod. Då vårt syfte var att ta reda på hur en destination marknadsförs och sedan pröva våra teorier på Varberg, kändes en deduktiv ansats mest relevant. Den deduktiva ansatsen har varit genomgående i uppsatsen och under insamlingen av vårt empiriska material utgick vi från vår teoretiska referensram.

Slutsatser: I vår studie valde vi fem teoretiska kategorier som vi har utgått från. Våra slutsatser grundar sig i de kategorierna och hur väl de stämde överens med vårt fall Varberg. Vidare har vi dragit egna slutsatser och reflekterat kring Varbergs marknadsföring och vad som skulle kunna utvecklas.