Syftet med denna studie är att studera varumärkesbyggande inom fenomenet sociala medier. Sociala medier har kommit att bli ett forum för tvåvägskommunikation och ses numera som en global massprodukt, i synnerhet inom turismbranschen. Författarna bakom studien har valt att fokusera på nätverkstjänsten Facebook och hur campingföretag kommersiellt bygger sitt varumärke via plattformen. Studien har utgått ifrån en enkätundersökning samt djupare innehållsanalyser för att utreda hur campingföretag använder sociala medier. Utifrån det insamlade materialet definieras och identifieras slutligen bäst praxis exempel för en effektiv social media närvaro. Denna studie har visat att campingföretag anslutna till SCR använder sociala medier för varumärkesbyggande men att det fortfarande finns utrymme för utveckling och förbättring inom flera områden. Vi kan konstatera att företag, oavsett storlek, har möjlighet till att i stor mån arbeta med sociala medier för utvecklandet av det egna varumärket.